A Semalt ajánlja a fizetett és ingyenes SEO kombinálását
A pozicionálás gyakran félreérthető a célhoz vezető egyértelműen meghatározott út hiánya miatt. Kísérletezést igényel, és ezáltal kevésbé és drágább gyakorlatok gazdag készletét. A szakemberek szemszögéből a teljes folyamat kutatást igényel a következő kategóriákban: PR, márkaépítés, használhatóság, tartalommarketing, programozás, tervezés, konverzióoptimalizálás. Ismerje meg, hogyan kombinálhatja az ingyenes és fizetős pozicionálást, hogy új ügyfeleket, potenciális ügyfeleket és tartalom címzettjeit vonzzon.
Mi az ingyenes SEO? Hogyan kell megközelíteni?
Kezdjük azzal, hogy létezik-e olyan, hogy ingyenes SEO. Ha feltételezzük, hogy életünk minden másodpercét dollárra kell váltani, akkor ezzel a meghatározással semmi sem lesz ingyenes. Sok tevékenységért azonban nem kell közvetlenül fizetnünk, ami lehetőséget teremt a költségek csökkentésére. A keresőmotorok műszaki optimalizálásával mi fizetjük az eltöltött idő árát. Ezért nem számíthatunk arra, hogy bárki ingyen megcsinálja helyettünk. Hacsak nem mi magunk foglalkozunk vele, vagy nem tekintjük a munka részének az ajánlásokat. Auditot vagy alapdiagnosztikát ingyen kaphatunk, de ezek megvalósítását nem.
Hogyan közelítsük meg az optimalizálást? SEO magánszemélyeknek, pl. bloggerek, olyan lehet, mint egy játszótér. Idejük és lehetőségük van több száz technika tesztelésére. Csak szabadidejük, tudásuk és kreativitásuk szab határt. Példa erre a blogok hálózatának létrehozása, amely az Ön személyes értékesítési oldalához fog működni. A cégeknél fontosabb a tevékenységek biztonsága, szabályszerűsége. A Google még a hatalmas, etikátlanul működő webhelyekkel szemben is könyörtelen. Ne kockáztassuk vállalkozásunkat, és kerüljük el:
- rossz minőségű ismétlődő tartalom, szinonimizált szövegek;
- telítettség kulcsszavakkal – vannak, akik 1000 szónként 80 kulcsszót is elhelyezhetnek egy szövegben, de ezek kisebbségek, és nem szabad utánozni őket;
- olcsó, vagy mesterségesen generált linkek – ügyelni kell arra, hogy a linkprofil tiszta és természetes legyen.
Emlékezzünk a tisztességtelen verseny veszélyére, amely általában spam jellegű hivatkozási linkeket hoz létre. A Mountain View óriása, bár algoritmusai gépi tanuláson alapulnak, moderátorokat is alkalmaz. Büntetést szabhatnak ki arra, aki ilyen trükköket hajt végre, ami miatt átmenetileg elveszíti a megszerzett pozícióit. Átmenetileg, mert abban az esetben, ha ez megtörténik, azt is fel lehet adni. Ha valamiben nem biztos, jobb, ha konzultál a szakemberekkel az optimalizálási változtatásokról, nehogy később drasztikus hatásokat tapasztaljon.
Az auditon kívül mi kerülhet az ingyenes SEO körébe?
Elég sokat érhetünk el, ha csak a saját időnket töltjük ingyen. Egy statikus weboldalt nehezebb kezelni, ezért a legjobb kezdési mód a CMS szoftver (pl. WordPress, Drupal vagy Joomla) telepítése, vagy web 2.0 platform használata, pl. Blogger. A Google-t ingyenes forgalom forrásának nevezik, és a fizetett hirdetésekkel ellentétben ez csak "önmaga" teszi lehetővé az új felhasználók elérését. Ehhez gondoskodnia kell néhány olyan dologról, amelyek csak időt igényelnek tőlünk:
- a célhoz és a célcsoporthoz igazodó releváns kulcsszavak;
- átfogó, eredeti tartalom, amely szorosan kapcsolódik a kulcsszavakhoz;
- vonzó címek, feliratok és meta-leírások, amelyek látogatásra buzdítanak;
- sorrend a weboldalon, intuitív és világos felépítés;
- a weboldal keresőrobotok általi indexelésének lehetősége;
- automatikus webhelytérkép-frissítések;
- belső összekapcsolás;
- gyors oldalbetöltés (AMP verzióban is);
- interakciók és promóció a közösségi médiában;
- egy elemző, aki lehetővé teszi, hogy megértse, hogyan válhat jobbá a versenytársaknál.
Mi az a fizetett pozicionálás?
A nagyobb tapasztalattal rendelkező iparági szakemberek szerint azért jött létre, hogy elkülönítsék a weboldalon (SEO) végzett tevékenységet az azon kívülitől (pl. linképítés, PR-tevékenység). A szabványos angol szótár nem használja ezeket a szavakat, hanem az on-site és off-site SEO-ra utal. A pozicionálást tekinthetjük minden olyan tevékenységnek, amely közelebb visz minket a keresési eredmények első oldalához, beleértve a SEO-t is.
A fizetős helymeghatározás minden olyan tevékenység, amelyet nem tudunk egyedül végezni a saját időnkkel. Ez már domain vásárlásakor vagy fizetős szerver választásakor előfordul. A tágabb tevékenységi kör a következőket foglalja magában:
- a honlapon a korábban lefolytatott ellenőrzéssel kapcsolatos változtatások végrehajtása;
- fizetős versenyelemző eszközök vásárlása és használata, mint pl Dedikált SEO irányítópult, amely egy minden az egyben eszköz. Ha ez az eszköz a rendelkezésére áll, nincs szüksége más eszközre a SEO-feladatok 95%-ának elvégzéséhez;
- linképítés: többek között szponzorált cikkek, vendégposztok, címtárbejegyzések vásárlása;
- további cikkek, grafikus tartalom vásárlása tartalommarketinghez;
- migráció egy gyorsabb szerverre.
Ingyenes és fizetett pozicionálás, mint kombinált és teljes stratégia
Az ingyenes és fizetős pozicionálás kombinálásával megnyitjuk a lehetőséget a gyártókkal, nagy márkákkal és az ágazat szakértőivel való versenyre. Kijelenthetjük, hogy a fizetett pozicionálás csak a következő lépés. Időmegtakarítás érdekében dönthetünk úgy, hogy kiszervezzük egy SEO szakemberhez ill helymeghatározó ügynökség. Ha úgy döntünk, hogy megtesszük ezt a lépést, akkor biztosak lehetünk abban, hogy a tevékenységek méretezhetőek lesznek, és nagyobb kontrollt kapunk, hiszen a projektet több ember fogja kezelni. Ezért a cég fejlődésének egyetlen szakaszában sem lesz hiányunk feldolgozó kapacitásból. Jobb megértéssel nem kell kínlódnunk, hogy webhelyünket a változó keresőalgoritmusokhoz igazítsuk.
Nincs szükséged SEO-ra, mert csak fizetett reklámra van szükséged. Tudja meg, miért téved!
Sokan, akik kezdik az internetet, csodálkoznak a reklámba való befektetés értékén. A Google hirdetések veszítettek népszerűségükből, például a közösségi médiában történő márkapromóció miatt, de érdemes megjegyezni, hogy az elérés ily módon történő további növelése tűnik az egyik legelőnyösebb lehetőségnek. A fizetett kampányok lebonyolítása mellett a SEO-val a pozicionálás szempontjából is hasznos foglalkozni. Nézze meg, miért hasznos több szempontból is promóciós tevékenységeket folytatni.
Fizetett online hirdetés és organikus elérés
Az optimalizált webhelytartalomnak kéz a kézben kell járnia a fizetett online hirdetésekkel. A keresőmotor indexelése viszonylag hosszú időt vesz igénybe. Manapság azonban sok cégnek egyszerűen nincs ideje – az ügyfelekre most van szükség, és sokuknak nincs idejük több keresőoldalon is cégeket keresni. A szinte minden weboldalon elterjedt linkek megosztásának korszakában az időigényes keresés már nem divat, és aligha akar valaki megtenni.
Itt nem gondolhatunk a SEO problémák alábecsülésére - ez rendkívül fontos -, mert az optimalizált oldal sokkal barátságosabbnak tűnik a Google algoritmusa számára. Ennek eredményeként az online hirdetés sokkal olcsóbb lehet. Ezután a tartalom megfelelő elrendezése elvégzi a munka részét, amiért igen, fizetni is kell, de csak egyszer - a munka magától megtörténik. Ez alól kivételt képez, ha bizonyos tartalmakat frissíteni kell, de ezt nem kell rendszeresen megtenni.
Melyik SEO hatékonyabb – fizetős vagy ingyenes?
Nem beszélhetünk a keresőmotorokban a tartalom indexelésének egyes formáinak nagyobb vagy kisebb hatékonyságáról. A fizetős és ingyenes pozicionálás kiegészítse egymást, ne jelenjen meg teljesen külön. Mind az algoritmusok, mind a fizetett kampányok elősegítik az adott márka jobb láthatóságát az interneten.
Ami viszont rendkívül fontos, az az, hogy a weboldal tartalma ne csak botbarát formában készüljön. Ne feledje, hogy a tartalom végső fogyasztója egy élő személy. Minél professzionálisabb és mindenekelőtt elérhetőbb, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy a vásárló egy adott cég szolgáltatásait veszi igénybe, vagy olyan terméket vásárol, amelynek leírása felkeltette a figyelmét, bizonyos érzelmeket ébresztve benne.
Tévednek azok, akik a Google hirdetések közelgő végét jósolják, és azok, akik túl sok reményt fektetnek a fizetett pozicionálásba. Az marad a nyerő pozícióban, akinek úgy van pénze, hogy az online reklámozás annyit vagy kevesebbet emészt fel, mint amennyi a tartalom optimalizálásának költsége. Hogyan lehet ezt megtenni? A potenciális ügyfelek igényeinek és érdeklődésének vizsgálatával. Kiderült, hogy egy hirdetés helyes célzásával és bizonyos kifejezésekkel tartalom létrehozásával már csak egy lépés választja el az eladások megduplázódásától.
Eladó tartalom
A szövegírók úgy szöknek fel, mint a gomba az eső után, de érdemes megjegyezni, hogy aki könnyedén ír, megérinti az olvasó érzelmeit, azt nagyon nehéz megtalálni. Még a leginkább SEO-szintű szöveg sem fogy annyira, mint egy jó történet.
A mesemondó tanfolyamok időszerűek, hiszen kiderült, hogy sok embernek át kell képeznie magát ahhoz, hogy otthon maradjon. Nincs is ezzel semmi baj: az írás azon tevékenységek közé tartozik, amelyeket meg lehet tanulni, de keveseknek sikerül igazi gonddal. Egy másik említésre méltó szempont az ügyesen felépített feszültség a történetben. Amikor a használati utasítástól eltérő tartalmat hoz létre, az olvasó érzelmeire kell összpontosítania. Gondold át őket, majd ügyesen fejleszd őket. Egy online hirdetés, amely egyszerűen jó példányt helyez el, sokkal gyorsabban megtérül, mint egy átlagos tartalmat reklámozó hirdetés.
Tartalommarketing és SEO
A tartalommarketing hatással van a SEO-ra. Minél több tartalom van az oldalon, annál jobban elhelyezhetők a kulcsszavak. A blogbejegyzések nem csak a kifejezések használatáról szólnak, hanem a weboldal szerkezetének kialakításáról is (belső hivatkozásokon keresztül). Minél jobb és értékesebb a tartalom, annál többen látogatják az oldalt. A felhasználó által az oldalon töltött idő is növekszik, így az oldal rangsorolása is változik. A tartalom jelenleg a SEO tevékenység alapja, de fontos az értékesítés és egy adott márka imázsa szempontjából is.